LPV Optimization : Update superpower dari FB

facebook landing page view

FACEBOOK NI SAYANG DEKAT BISNES YANG ADA WEBSITE.

Sungguh!

Kali ni,Facebook tambah baik lagi sistem dalam ads manager mereka.Tahun 2018 sahaja,ada lebih dari 3 update untuk iklan ke website.Namun update kali ini paling best setakat ini.

Siapa yang ada website,dan gunakan sepenuhnya dalam ads manager,saya berani jamin anda pasti akan suka.
Nah,anda bakal dapat audience yang lagi berkualiti bila gunakan update baru.Nama update ni ialah :-

LANDING PAGE VIEW OPTIMIZATION (LPV)

Upgrade super power ni ialah penambahbaikan dari link klik,anda dapat jimatkan satu funnel kerana prestasi iklan dipantau terus pada pelawat yang berjaya masuk ke website.

Sebelum adanya LPV ni,link klik menjadi pilihan utama untuk membawa trafik ke laman web.Namun,ada beberapa kelemahan yang dalam fungsi  ini.Antaranya ialah kita tidak dapat asingkan antara faulty klik dan genuine klik. Semuanya tetap akan dicaj dan akan dikira sebagai trafik telah masuk ke dalam website.

Faulty klik biasanya terjadi apabila :-

  1. Trafik yang terklik pada iklan,dan terus tutup sebelum landing page load sepenuhnya.
  2. Klik dengan niat untuk baca,namun keluar kerana landing page ambil masa terlalu lama untuk load.

Bagusnya dengan LPV ini,bila terjadi sahaja dua perkara di atas FB tidak akan caj anda selagi pelawat tidak benar-benar masuk ke dalam website.

Setelah iklan dioptimize,facebook akan hanya tunjukkan iklan pada orang yang BETUL-BETUL-BETUL  berpotensi akan buka dan baca landing page sahaja.Lagi best,caj juga berdasarkan trafik yang telah masuk ke dalam website.

Berapa banyak faulty klik yang terjadi dalam realiti?

Kami telah test macam mana update ni boleh bantu untuk kami dapatkan lebih banyak pelanggan berkualiti.
Maka kami runkan satu kempen khas ke website.

Data awal :-

 

 

Link klik : 2442.

LPV : 852

Hanya 34% sahaja yang benar-benar masuk ke dalam website.Selebihnya hanya lah faulty klik.Kita dalam keadan rugi kerana bayar pada trafik yang tidak masuk ke dalam landing page.

Faulty klik ini tidak dapat diukur jika hanya gunakan link klik.Walaupun kos per link rendah,namun kurang dari separuh yang betul-betul masuk dan baca landing page.Ini bermakna website perlu diperkemaskan lagi dengan lajukan lagi loading time atau audience perlu ditukar pada yang baru.

Untuk gunakan LPV,ada beberapa syarat yang perlu dipatuhi :-

  • Kempen mestilah menggunakan objektif conversion atau trafik.Bahasa mudahnya,hanya untuk iklan yang bawa ke website.
  • Ads manager wajib mempunyai pixel yang telah aktif.
  • Laman web telah dipasang pixel code dan berfungsi sepenuhnya.

Cara untuk pilih LPV optimization :-

Setakat artikel ini ditulis,FB masih lagi belum berikan kepada semua akaun ads,anda boleh cuba cek dalam akaun ads anda untuk kepastian.

Ketika set kempen baru dengan pilihan objektif trafik,anda boleh lihat terus di bahagian ads set.

Skrol ke budget & schedule,kemudian pilih drop down optimization for ad delivery,landing page views.

 Jadi,dah ada website ke?Banyak lagi ni update yang FB bagi.Untunglah mereka yang gunakan website dalam iklan mereka.

FB UBAH ALGO LAGI,TAPI APA YANG BERUBAH SEBENARNYA NI

Bergegar dunia IM di Facebook apabila Mark umumkan dalam posting beliau pada 12 Januari lalu.Ramai juga yang bertanyakan pada kami.apa perubahan yang bakal Facebook buat. Rata-rata bertanyakan dengan nada yang risau. Sejujurnya kawan,jawapan kami ialah :- “Kami tidak tahu sejauh mana perubahan ini akan berikan impak pada bisnes.” Mungkin akan jadi malapetaka. Mungkin juga membuka jalan baru untuk bisnes.

Pertamanya ialah pengumuman mark dalam posting beliau berbentuk objektif.Beliau memberikan gambaran kasar bagaimana keadaan news feed pada tahun 2018.Namun,bagaimana ia akan dilaksanakan?kita masih tidak tahu. Apabila tiada maklumat lengkap tentang cara perlaksanaan, ini meninggalkan ruang kosong yang hanya bakal diisi dengan spekulasi dan andaian dari pelbagai pihak.

Jadi,kami mengambil inisiatif dapatkan maklumat lengkap terlebih dahulu.

Namun ada beberapa point dalam posting Mark yang boleh kita lihat.

  1. Facebook mahukan masa yang berkualiti di luangkan di FB.
  2. Facebook akan perbanyakkan news feed dari kawan,keluarga dan group.
  3. Passive scrolling- scroll tanpa berbuat apa-apa adalah satu petanda pengguna tidak gembira.
  4. Passive interaction- menonton video,baca konten tanpa berikan apa-apa respons(like,komen,share) juga menunjukkan pengguna tidak gembira.

 

 

Sehari selepas pengumuman Mark,satu video dari Director,Product Management (Mark Hull) dan Head of News Feed Research (Lauren Scissors) dikeluarkan untuk terangkan lebih lanjut.

 

Video ini menerangkan tentang bagaimana news feed bakal disusun dan berjaya menunjukkan gambaran awal bagaimana keadaan News Feed pada tahun 2018.

 


 

Pertama,dalam video ini Facebook memperkenalkan proses Ranking.

Dimana semua posting di news feed akan disusun menggunakan sistem Ranking. Proses ini digunakan untuk memilih post yang bakal di news feed muncul mengikut turutan. Ianya disusun mengikut apa yang anda minat,dan yang mempunyai kemungkinan tinggi untuk respons. Respons yang dimaksudkan ialah LIKE,KOMEN atau SHARE.

 

Topik post yang kerap anda respons akan mendapat ranking skor yang lebih tinggi. Lebih tinggi ranking skor,lebih kerap topik posting tersebut muncul dalam news feed.

 

Kedua, ada yang lebih penting selain respons pengguna. Iaitu bagaimana pengguna berinteraksi.

 

Facebook telah bahagikan interaksi kepada 2 bahagian,iaitu :-

 

  1. interaksi pengguna-pengguna.
  2. interaksi pengguna-page.

 

Interaksi antara pengguna-pengguna ialah aktiviti yang melibatkan sesama pengguna.

Komen di posting orang lain,like gambar,atau sharing pengalaman.

 

Yang kedua pula interaksi antara pengguna bersama page,

page boleh terdiri dari bisnes,organisasi atau pun public figure.

Facebook lebih menyukai jika anda berinteraksi sesama pengguna berbanding page. Posting yang datang dari akaun personal akan memperoleh ranking yang lebih tinggi.

 

Bagi kami,mungkin permainan personal branding akan mendapat reach yang lebih baik pada 2018.

 

Ketiga,lagi satu kriteria yang Facebook suka iaitu interaksi yang memerlukan usaha.Contohnya seperti memberikan pendapat yang panjang dan bermanfaat dalam komen . Dengan ini,FB akan menganggap anda sedang berada dalam perbincangan yang bermanfaat. Ini salah satu cara mereka tentukan anda sedang meluangkan waktu dengan baik. Jika wujud banyak reply yang panjang dalam satu posting, Maka posting tersebut bakal mendapat ranking skor yang tinggi.

 

Bagi mereka yang suka minta pembaca untuk komen perkataan spesifik dan berulang seperti komen PM,atau komen terakhir akan dapat hadiah.

Ini mungkin berita buruk bagi mereka kerana posting sebegini akan diberikan ranking skor yang rendah.Walaupun ramai yang akan respons,namun FB tidak menganggap aktiviti memberikan manfaat pada pengguna.

 

Satu lagi behaviour pengguna yang FB cuba untuk kurangkan ialah “Passive Scrolling”. Passive srolling ini dikaitkan dengan pengguna yang hanya skrol FB,baca posting,dan tonton video

tanpa memberikan apa-apa respons.

 

Behaviour passive scrolling ini menunjukkan pengguna tidak gembira dengan apa yang dalam news feed mereka.Habis sahaja skrol di FB,kebanyakan pengguna berasa lebih teruk kerana terlalu banyak masa dihabiskan tanpa ada sebarang hasil.

 

Passive scrolling ini akan dikurangkan dengan FB akan lebihkan posting dari pengguna lain yang rapat,dan mengurangkan posting dari publisher atau company.

 

Semua yang Fb bakal laksanakan sepanjang 2018 ini mengundang risiko pengguna akan kurang luangkan masa di FB. Namun,mereka sangat faham tentang risiko ini kerana Fb mahukan masa yang digunakan di FB akan menjadi lebih baik.